1인 1기 / 김경록 – 가장 좋은 노후 대책, 1인 1기. 은퇴 후에도 꾸준히 소득을 만들자.

은퇴 후에도 재미있게 오래 할 수 있는 일, 할수록 실력이 느는 일을 찾아야 한다. 기술 기반의 일이 제격이다. 은퇴 후에 자신만의 기술을 가지고 있으면 노후빈곤의 위험에서 벗어날 수 있다. 쓸모 있는 기술 하나가 답이다.

가장 좋은 노후 대책, 1인 1기. 은퇴 후에도 꾸준히 소득을 만들자.

1인 1기 / 김경록 / 더난출판

일본의 노인 빈곤이 사회적으로 큰 문제가 되고 있다. 그 심각성을 다룬 일본 NHK의 다큐 [노후파산]이 큰 반향을 일으켰다. 노후의 빈곤은 비극이며 공포 그 자체다. 은퇴 후 남은 생은 길고, 모아 놓은 돈은 없다. 고령에 양질의 취업이 어려우니, 저임금 일자리에 내몰릴 수밖에 없다. 일본은 고령화, 저금리, 경기침체의 상황 속에서 100세 시대로 평균 수명은 늘어났는데 금리가 높으면 은행 이자로 먹고 산다지만, 지금은 마이너스 금리 시대. 부동산 버블로 부동산은 이제 족쇄와 다름없다.

우리나라 상황도 마찬가지다. 보험회사에서는 노후에 10억이 필요하다며 이것저것 관련 상품을 들이민다. 소자본 창업을 해도 성공하기는 힘들고 문을 닫는 자영업자들이 부지기수다. 그동안 우리가 생각했던 노후 대책인 저축, 부동산, 소자본 창업은 더이상 우리의 노후를 책임지지 못한다.

이러한 위기 시대에 우리는 안전한 노후를 위해서 무엇을 준비해야할까? 이 책은 그 물음에 대한 답이다. 저자는 '기술'이 대안이라고 말한다. 은퇴 후에 자신만의 기술을 가지고 있으면 노후빈곤의 위험에서 벗어날 수 있다. 이때 기술이란 손을 움직이는 기술은 물론 전문지식도 포함한다. 그래서 은퇴 전에 전문자격증을 따 두거나 기술을 익혀둘 필요가 있다.

노후에 필요한 것은 건강, 돈, 일이다. 일은 수익을 얻기 위해서도 필요하지만 사회생활, 인간관계를 만들어주기도 한다. 돈을 버는 일이 있으면 노후가 빈곤하지 않고, 사람들과 어울릴 수 있는 일이 있으면 여생이 건전하고 활력 있으며 즐거울 것이다. 

노후에 쓸 돈을 젊어서 벌어놓기는 어렵다. 20년, 30년 벌어서 은퇴 후 30년을 버텨야 한다. 결국, 은퇴 후에도 꾸준히 소득을 얻어야 한다. 금융소득은 예전 같지 않으니 근로소득을 유지해야 한다. 은퇴 후에도 일을 해야 하는데 단순근로직보다는 자신의 노하우를 이용할 수 있는 일, 재미있게 오래 할 수 있는 일, 할수록 실력이 느는 일을 찾아야 한다. 기술 기반의 일이 제격이다.

     생애설계의 핵심은 소득 개념이며, 소득은 근로소득이 중심이다. 노후에 양질의 근로소득을 얻기 위해서는 단순근로직이나 소자본창업보다는 기술에 기반을 두는 게 좋다. 기술이 중심을 오래 잡아주면 생애는 흔들림이 없다. - 138p.

금융자산 위주로 생애 설계를 했다면 오래도록 일을 해서 소득을 얻을 수 있도록 계획을 변경해야 한다. 근로소득의 비중을 높여야 한다. 그러기 위해서는 자기계발이 필수다. 인적자본의 질을 높이는 것이 필요하다. 바로 기술을 익히는 것이다.

     앞으로 생애설계 모델에서는 인적자본의 비중을 높이기 위해 효율성이 떨어진 금융자산의 일부를 효율성이 높아진 인적자본에 투자하는 자원의 재배분이 필요하다. - 149p. 

은퇴 후에 시간을 어떻게 보낼 것인지에 대한 계획도 필요하다. 우리가 맞이할 은퇴 후의 삶은 돈은 없고 시간은 많은 상황이 될 것이다. 은퇴 후에는 시간을 어떻게 효율적으로 배분하여 부족한 시간을 조금이라도 여유롭게 만드느냐보다는 남아도는 많은 시간을 어떻게 생산적으로 활용할까가 더 중요해진다(53p).

노후설계는 빨리 시작하는 것이 좋다. 노후대책은 시간이 중요한 변수가 된다. 일찍 준비할수록 위험에서 벗어날 가능성이 높아진다. 인적자산 투자와 금융자산 축적을 통해 은퇴 후 초기부존자원을 증가시켜야 한다(58p).

“쓸모 있는 기술 하나가 답이다!”

노후에 기술이 좋은 7가지 이유 : 

1. 기술은 생존을 가능하게 한다.

2. 기술은 글로벌하게 쓰일 수 있다.

3. 기술은 고정자본이 필요 없다.

4. 기술은 시간이 갈수록 전문성이 깊어지고 부가가치가 높아진다.

5. 기술에 대한 몰입이 건강을 가져온다.

6. 기술을 익히면 사회적 관계가 확장된다.

7. 기술을 익혀 물건을 직접 만들거나 자신의 일을 함으로써 대량생산 산업사회에서 일어나는 소외를 극복할 수 있다.

같이 읽어볼 책, 영상 : 

구본형의 필살기 / 구본형 / 다산라이프 (2010)

노후파산(장수의 악몽) / 가마다 야스시, 이타가키 요시코, 하라 다쿠야 / 김정환 / 다산북스 

老後破産

다큐 노후파산 / NHK 

몰입 (flow) : 미치도록 행복한 나를 만난다 / 미하이 칙센트미하이

오십부터는 노후 걱정 없이 살아야 한다 / 강창희 / 포레스트북스

(자식에게 기대던 시대에서 셀프부양의 시대로)

 

버스 정류장 광고판. 백라이트 균일도가 중요한 이유.

대면적 광원은 밝기 균일도를 고르게 하기 어렵다. 작은 광원을 촘촘히 배치해야 한다. 조명의 밝기도 중요하지만 밝기의 균일도도 중요하다.  

버스 정류장 광고판. 백라이트 균일도가 중요한 이유. 

요즘은 LED 광원을 이용한 광고가 대세다. LED로 직접 광고 내용을 표시하거나, 디스플레이 장치를 이용하여 동적 광고(깜빡임, 변화)도 할 수 있다. 조명의 밝기도 중요하지만 밝기의 균일도도 중요하다. 

조명을 이용한 전통적인 광고를 살펴보자. 불투명 판넬에 광고 내용을 표시하고 판넬 뒤에서 빛을 비추는 방식이 있다. 뒷면의 광원을 백라이트(back light)라고 할 수 있다. LCD 표시 장치에서 사용했던 BLU(back light unit, 백라이트 유닛)와 같은 방식이다. 이때 조명의 밝기도 중요하지만 밝기의 균일도도 중요하다. 

아래 사진은 버스 정류장의 광고판이다. 한낮에는 조명이 필요 없지만, 야간에는 조명이 필요하다. 판넬 뒤의 조명, 백라이트다. 얼핏 보기에 형광등을 설치한 것 같지만, LED 라인 조명을 설치한 것이다. 그런데 균일도는 생각하지 않았다. 야간에 보니 광원의 흔적이 너무 강하게 보인다. 광고 내용이 잘 보이지 않는다. 아이디어가 필요하다. 대면적 광원은 밝기 균일도를 고르게 하기 어렵다. 작은 광원을 촘촘히 배치해야 한다. 큰 광원을 몇 개 설치하면 이렇게 균일도가 엉망이 된다.

(2024.05.14.)

버스 정류장의 광고판(주간)

버스 정류장의 광고판(야간)

도미니크 로로의 모두 제자리 - 가장 필요하고 중요한 생활 습관. 정리정돈.

어떤 물건이든 다음에 필요할 때 눈 감고도 바로 찾을 수 있게 물건을 제자리에 두는 것이 정리가 추구하는 첫 번째 목표다. 

도미니크 로로의 모두 제자리 - 가장 필요하고 중요한 생활 습관. 정리정돈. 

도미니크 로로의 모두 제자리

도미니크 로로, Dominique Loreau / 이주영 / 영인미디어

미니멀리즘, 미니멀리스트, 미니멀라이프. 한동안 인기를 끌었던 라이프스타일인데, 유행에 그치지 않고 지금도 꾸준히 삶의 양식으로 많은 사람들이 실천하고 있다. 여러 이름으로 불리지만 가장 포괄적인 의미의 단어는 ‘심플라이프’라고 본다. 단순한 삶(simple life)에 간소한 삶, 간편한 삶, 여유 있는 삶이 모두 포함되어 있다. 내가 추구하는 것이 바로 ‘심플라이프’다. 여유가 있는 윤택한 삶.

저자 도미니크 로로(Dominique Loreau)는 프랑스 수필가다. 일본에 오래 거주하면서 일본의 전통문화에 영향을 많이 받았다. 일본인의 간소한 삶, 절약하는 삶, 자연과 함께하는 삶을 서양의 라이프에 적용하려 한다. 이 책을 비롯해서 [심플하게 산다], [소식의 즐거움], [심플한 정리법] 등 심플라이프 관련 책을 펴냈다.

정리하는 삶이 왜 중요한지, 정리의 장점이 무엇인지를 잘 설명해주는 것이 아래의 인용문이다. 그 외에도 정리는 에너지 절약. 시간 절약, 비용 절약의 장점이 있다. 집안을 정리하면 균형있고 여유롭게 살 수 있다.

어떤 물건이든 다음에 필요할 때 눈 감고도 바로 찾을 수 있게 물건을 제자리에 두는 것이 정리가 추구하는 첫 번째 목표다. - 18p. 

정리가 안 된 집은 물건 찾는데 시간이 걸린다. 물건을 제때 못 찾으니 다시 사야 한다. 물건이 많아지니 공간이 좁아지고 난잡해진다. 삶을 바꾸는 가장 기본적인 행위가 바로 정리다. 정리를 하면서 자신이 머무는 공간을 넓히고, 좋은 에너지를 모으고, 여유를 찾는 것이다. 미니멀라이프, 정리법을 소개하는 책들이 인기 있었던 것은 ‘정리’가 필요했고, ‘정리하는 법’을 몰랐기 때문이다. 많은 책에서 정리법을 소개한다. 저자 도미니크 로로는 ‘정리법’뿐만 아니라 정리의 의미를 철학적으로 접근하고, 삶을 변화시키는데 도움을 주려 한다.

처음부터 완벽해질 수 없다는 것을 받아들인다. 정리는 쉬운 일이 아니다. 세대마다 평생 집 안을 최고로 정리할 수 있는 법을 찾아 헤맸다. 제대로 집 안을 손봐서 편안함을 느끼려면 몇 년은 걸리지 않는가? 물건 하나하나와 완벽히 살아가려면 시간이 걸린다. 이상적인 정리법은 단숨에 발견할 수 없다. - 212p. 

가정의 수만큼, 사람의 수만큼 정리법은 많다. 어느 환경에서 살아왔는지, 또 어떤 삶을 살고 있는지, 무엇이 필요한지에 따라서 정리법은 다양해질 수 있다. 남이 추천하는 방식이라도 내게 안 맞을 수도 있다. 정리법은 하나부터 시작해서 자신에게 적합한 방법을 찾아가야 한다. 그리고 그것을 가족에게, 자녀에게 전수해야 한다. 자녀 또한 부모의 방법을 자신에게 적용하며 개선해 나가야 한다. 

중요한 것은 자신에게 맞는 편안한 방법으로 정리하는 것이다. 모든 것을 완벽하게 정리해야 하다는 일방적인 강요는 어떤 사람들에게는 통하지 않을 수 있다. 각자 주어진 환경에서 자신에게 효과적이고 편안한 방법을 찾아야 한다. 집 안을 정리하는 것은 일종의 자유이자 사치다. 정리를 하면 물질의 영향력에서 자유로워져서 건강하고 자연스럽게 살 수 있으며 가볍게 살 수 있다. - 250p. 

미니멀리즘을 접하고, 내 삶을 단순하게 조정하는 일을 20년 가까이 해오고 있지만 생각만큼 좋은 성과를 내지 못하고 있다. 우선 내 방부터 정리를 해야 하는데, 정리도 제대로 안 되고, 다시 지저분해진다. 꾸준히 해야 할 일이다. 오늘보다 내일 조금 더 깔끔하게 정리된 집에서 사는 것이 지금의 작은 목표다. 정리는 작은 일이지만 인생에 큰 영향을 끼친다. 작은 것을 하찮게 여기는 사람은 절대 큰일을 할 수 없다(일본 속담, 222p). 

깔끔한 정리는 우리가 어떤 문명에 사느냐에 따라 달라지기도 한다. 경제적으로 가난한 나라에서는 깔끔한 정리가 유일하게 실천할 수 있는 사치다. 실제로 인도 외곽의 누추한 집을 방문해보면 가족 전체가 방 하나를 사용하지만, 그 방이 가사 도우미를 고용하는 프랑스 부유층조차 부러워할 정도로 깔끔하다는 사실에 깜짝 놀랄 것이다. 결론적으로 좁은 공간에 사는 사람은 깔끔하게 정리할 수밖에 없다. - 49p. ‘깔끔한 정리, 문명의 문제’ 

밥 먹다가, 울컥 - 책 읽다가, 울컥. 독자를 웃고 울리는 박찬일의 아련한 이야기들.

그의 글이 [시사IN]에 연재가 되었고, 많은 독자들이 글을 읽으며 눈시울을 붉혔다. 연재가 중단되었을 때 독자들의 문의가 빗발쳤고, [시사IN]은 그 글들은 모아 단행본으로 출간했다. 박찬일은 밥 먹다가, 울컥했고, 독자들은 책 읽다가, 울컥했다. 

밥 먹다가, 울컥 - 책 읽다가, 울컥. 독자를 웃고 울리는 박찬일의 아련한 이야기들. 

밥 먹다가, 울컥 / 박찬일 / 웅진지식하우스 

기어이 차오른 오래된 이야기

예전에 모 신문을 읽다가 한쪽 구석에 실린 칼럼을 보게 되었다. 지방의 오래된 식당(노포)에 관한 글이었다. 글이 진솔하고 인상 깊었다. 다 읽고 저자를 다시 봤는데, ‘박찬일 셰프’라고 적혀있었다. 요리사 박찬일을 처음 알게 된 때였다. 박찬일을 다른 곳에서도 접했을 것이다. 하지만 기억에 남는 첫 순간은 그 칼럼을 읽었을 때였다. 이후로 그의 글을 자주 읽었고, 방송에 나오는 모습도 보게 되었다. 그때마다 처음 읽은 그의 글을 떠올렸다.

박찬일 셰프는 글을 잘 쓰기로 유명하다. 신문과 잡지 등 다양한 곳에 글을 쓴다. 그는 요리와 오래된 가게, 술과 사람에 관한 글을 쓴다. 발품 찾아간 노포, 술잔 기울이며 만난 사람들, 그들과 같이 먹었던 음식. 그의 글에는 정이 있고, 인생이 담겨 있다. 과거의 고달팠던 삶, 가난했던 유년 시절, 어려운 현실을 보내고 암울한 미래를 걱정하는 시대의 이야기다. 

어느 누구도 원망하지 않는다. 쉬 좌절하지도 않는다. 묵묵히 이겨내며 제 갈 길을 간다. 그렇게 공부하고, 일하고, 음식 만들고, 사람들을 만났다. 그 경험이 글에 고스란히 녹아 있다. 멋들어지게 꾸민 글이 아닌, 저자의 진솔하고 올바른 글이 독자의 마음에 깊이 파고든다. [시사IN]에 글을 연재하고, 독자의 반응이 좋아 책으로 만들어졌다. 글이 한데 모여 여러 사람들에게 읽히게 되어 기쁘다. 

그의 글에 울고 웃는 독자들은 좋은 글에 위안을 받으며, 먹고 사는 일에 진심을 다하게 된다. 음식과 가게와 사람이 어우러지는 풍경이 아련하다. 무엇을 먹고, 누구와 먹고, 어떻게 먹어야 하는지 삶을 성찰하게 만든다. 먹고 사는 우리의 인생인 것이다. 

이 책 읽다가 울컥한 적이 한두 번이 아니다.

1부 : 그렇게 사라져 간다

2부 : 차마 삼키기 어려운 것들

3부 : 추억의 술, 눈물의 밥

(책의 내용 발췌)

1. 늙은 아버지의 등을 함부로 보지 마시라. 

살아생전 몇 가지 기억나는 장면이 있다. 어머니는 늘 일을 하시니, 새벽같이 나가셨다. 아침은 아버지가 차려 드셔야 했다. 어머니가 뭘 준비해놓지 않고 나간 날 아침에는 손수 음식을 만드시기도 했다. 두부를 꺼내고 간장과 다진 마늘에 파를 넣고 두부조림을 하시곤 했다. 술을 퍼마시고 들어와 자고 있는 나를 깨워 밥을 먹이셨다. 나는 그게 참 싫어서 짜증을 냈다. 그러다 숟가락을 들면 어찌나 또 맛이 있던지, 숙취의 이부자리에 누워 맛있는 두부조림의 유혹과 불편한 겸상의 선택 사이에서 잠깐씩 고민도 했다. 아버지는 무릎이 나오고 보풀이 인 낡은 내복차림에 등을 구부리고, 가스레인지 앞에서 두부를 조렸다. 그 모습은 아버지를 기억하는 중요한 스틸처럼 남았다. 늙은 아버지의 등을 함부로 보지 마시라. 슬픈 그림을 영원히 당신에게 남기는 일이다. 

돌아가시고 오랜 시간이 흐르고 나서야, 나는 아버지를 조금씩 이해할 수 있었던 것 같다. 그렇게 된 것은 누구나 대개 그렇듯이, 아들은 아버지를 벗어날 수 없다는 유전의 모진 힘 같은 걸 느끼고 있었달까. - 72p.

2. 고추장 1킬로그램과 마른 멸치 

나는 오래전 이탈리아에서 아주 개고생을 하면서 요리를 배웠다. 제일 힘든 게 음식이었다. 매일 오일에 버무린 스파게티와 송아지고기를 먹었는데 이것도 하루 이틀이지 사람이 살 수가 없었다. 송아지고기는 싸고 간단하게 요리할 수 있어서 주인이 매일 주다시피 했다. 동네에 한식당은커녕 중국식품점도 없었다. 음식이 안 맞으니, 안 그래도 마르던 몸이 피골상접 상태로 가고 있었다. 매일 열 몇 시간씩 일하지, 제대로 못 먹지(송아지고기밖에 먹을 게 없었다), 일주일에 하루 쉬는 날에는 시체처럼 누워 있었다. 삐걱거리는 싸구려 침대 밑에 전갈과 도마뱀이 돌아다니는 방에서.

그렇게 지쳐가고 있을 때였는데, 가게에 웬 소포가 도착했다. 열어보니 고추장 1킬로그램과 마른 멸치였다. 어떻게 알았는지, 서울의 그 녀석이 보내준 것이었다. 운송료가 고추장과 멸치 값의 열 배는 들었을, 지구를 반 바퀴 돌다시피 해서 녀석의 마음이 왔다. 밥을 지어서 고추장 두 숟갈쯤에 멸치 몇 개를 부수어 넣고 엑스트라버진 최상급 올리브유로 비볐다. 먹는데 눈물이 났다. 

정작 한국에 와서 진짜로 크게 울어버리는 일이 새겼다. 녀석이 젊은 나이에 갑자기 저세상으로 떠나버린 것이었다. 영정 안에서 웃고 있는 후배를 보니 심장이 턱 막혔다. 요즘도 마트에서 고추장을 볼 때마다, 내게 보내준 것과 똑같은 빨간 상표 고추장을 볼 때마다 나는 발바닥이 쑤욱 꺼지는 것 같다. 사람은 기왕이면 오래 살아야 한다. 그래서 주변 사람들에게 나쁜 기억도 막 쌓아서 나중에 죽어도 아무런 미련을 갖지 않게 하는 게 좋다. 진심으로 그렇게 생각한다. - 32p.

3. 인생은 낯선 여행지의 식당 메뉴 같은 거

인생은 낯선 여행지의 식당 메뉴 같은 거라고 했다. 메뉴판에 적힌 것과 달리 뭐가 나올지 모른다고. 우리는 보통 ‘꼬였다’고 했다. 인생 꼬였네. 군대 생활 꼬였네. 회사 생활 꼬였네. 꼬인 줄을 풀다 보면 어느새 삶은 풀 수 없는 실타래 같은 거란 사실을 깨닫게 된다. - 202p. 

나는 안개 잦은 곳에 산다.

나는 안개 잦은 곳에 산다.

내가 사는 곳엔 금강이 지나간다. 강, 호수가 있는 지역은 안개가 자주, 짙게 낀다. 새벽 운전을 하려는데 안개가 자욱하면 정말 난감하다. 한 치 앞을 내다볼 수 없다는 표현을 실감한다. 눈앞 5미터도 제대로 보이지 않는다. 그래도 안개 풍경은 볼만하다. 이런 멋에 푹 파지면 헤어나질 못한다.

소설 속에서 짙은 안개 속을 걸어 신선이 사는 곳으로 들어가는 장면이 종종 묘사된다. 안개가 짙게 낀 날 새벽이면 나는 내가 사는 곳이 신선이 사는 곳인 상상을 한다. 그리고 나는 신선이라 생각하며 잠시 시간을 보낸다. 김승옥의 [무진기행], 이외수의 [벽오금학도]를 읽으며 그런 생각을 많이 했다. 

지금 사는 곳을 떠나 다른 곳으로 이사 간다면, 몇 가지 지역 선정 기준을 두고 있다. 가까운 곳에 산이 있으면 좋겠고, 멀지 않은 곳에 바다가 있으면 좋겠고, 집 근처에 걸어서 갈 수 있는 곳에 강이 있으면 좋겠다. 그런 곳이 흔하냐고? 지금 내가 사는 곳이 그렇다. 그래서 쉬 이곳을 떠나지 못하는 것이고, 새로운 곳을 찾지 못하는 이유다. 

- 2024.03.20.

안전 안내 문자

안개 낀 집앞 풍경 01

안개 낀 집앞 풍경 02

‘마케터의 일’에 관한 책 두 권. 도쿄의 디테일, 마케터의 여행법

마케팅은 관찰에서 시작한다. 넓게 보거나 깊게 보거나. 어느 방식이든 ‘관찰’을 하고 그것을 실행(투자, 창업)으로 이어지게 해야 한다. 세상 살아가는 모든 일이 마케팅이다. 여행은 다양한 경험으로 마케터의 자질을 향상시켜준다.

‘마케터의 일’에 관한 책 두 권. 도쿄의 디테일, 마케터의 여행법

1. 마케터, ‘넓게 보기’와 ‘깊게 보기’ 

비슷한 시기에 유사한 콘셉트의 책 두 권이 출간되었다. 두 책 모두 ‘마케터의 일’에 관한 책이다. 마케팅은 자주 쓰는 용어이지만 많은 의미를 갖고 있어서 한마디로 정의하기 힘든 개념이다. 마케팅 일을 하는 마케터의 일 또한 범위가 너무 넓다. 두 책은 마케터의 여행을 통해서 마케팅 아이디어를 얻고, 여행으로 마케팅을 공부하는 모습을 보여준다. 콘셉트는 매우 유사하다. 다른 점은 하나는 ‘넓게 보기’를 하고 다른 하나는 ‘깊게 보기’를 한다는 점이다.

[마케터의 여행법]은 유럽 여러 지역을 여행하며 트렌드를 파악하고 그것을 투자로 이끄는 내용이다. 여러 지역이고 관련 분야(업종)도 많다. [도쿄의 디테일]은 도쿄의 몇몇 인기 있는 장소에서 경험하게 된 ‘디테일’에 초점을 맞추었다. 신선함과 다양한 창업 아이디어를 제공한다.

마케팅은 관찰에서 시작한다. 넓게 보거나 깊게 보거나. 둘 다 볼 수 있는 능력이 있으면 좋겠지만, 어느 방식이든 ‘관찰’을 하고 그것을 실행(투자, 창업)으로 이어지게 해야 한다. 세상 살아가는 모든 일이 마케팅이다. 여행은 다양한 경험으로 마케터의 자질을 향상시켜준다.

2. 도쿄의 디테일 - 도쿄에서 디테일을 찾다.

도쿄의 디테일 / 생각노트 / 북바이퍼블리

회사에서 브랜드 마케팅을 담당했던 저자는 좋은 브랜드와 트렌드 관련 이야기를 자신의 블로그에 기록한다. 그 내용이 대중들에게 인기를 얻게 되고, 브랜드와 마케팅, 트렌드의 영역을 관통하는 하나의 콘셉트인 ‘디테일’에 주목하며 다양한 사례들을 찾는다. 그리고 스스로 기록활동가라 부른다.

‘디테일(detail)’은 영어의 사전적 의미보다 더 많은 것을 포함하고 있다. 그래서 단순히 번역하기 어려운 단어다. ‘세부적인’, ‘꼼꼼함’ 이면의 무엇, 저자는 고객의 입장에서 체감하는 감동의 순간을 '디테일'로 정의한다(325p). 이러한 디테일의 이면에 자리하는 중요한 가치는 성실함이다. 언뜻 지루하고 귀찮게 보일지언정 한계를 극복하고 상황을 개선하려는 어마어마한 노력이 성실함을 만들고, 디테일로 연결된다.

디테일의 감각을 익히는 최선의 방법은 몸으로 직접 경험해 보는 것이다. 저자는 도쿄의 디테일을 경험하고 기록한다. 저자가 도쿄에서 메모하는 기준은 1) 기존에 보지 못했던 기발한 아이디어나 디테일, 2) 아이디어나 디테일을 기반으로 떠올린 영감과 인사이트, 3) 영감과 인사이트를 공유했을 때 정보 가치가 생기고, 새로운 아이디어를 일으킬 수 있는 것, 이다. 이것을 다섯 가지로 정리하였다.

     communication / stategy / interview / respect / marketing

도쿄에서 경험한 디테일은 작은 배려에서 시작한 것부터, 본질에 충실한 것, 또는 역발상으로 이루어진 것 등 다양하다. 이런 것까지 신경 썼나 싶을 정도로 감탄하고, 몇 가지 사례는 감동을 넘어 ‘신선한 충격’으로 다가온다.

     교토에 있는 금각사와 은각사의 입장권은 그 자체가 부적입니다. 입장권이 곧, 그의 집안에 행운을 가져다주는 부적. 이런 입장권이라면, 사람들이 더 오래 간직하려고 하지 않을까요? - 207p.

저자는 직장인들의 ‘저녁’을 겨냥한 비즈니스(100p), 모듈화로 커스터마이징하는 시대(81p), 상품이 아닌 상품을 사용하는 고객을 디스플레이하는 시대(315p)를 예측한다. 이런 디테일은 '표준'에서 벗어나 있는 경우다. 한 끗 차이로 새로움을 가져온 사례(259p)다. 산업의 흐름과 고객의 취향을 살펴보고 고객에게 필요한 것을 찾아내 아이디어를 얻는다.

     기존에 있는 것에서 불편함을 개선하기 위해 디테일을 보강하는 작업도 물론 의미 있지만, 존재하지 않던 분야에서 고객의 요구사항을 파악해 새로운 기획으로 선보이는 작업도 넓은 의미의 디테일이 아닐까 싶습니다. - 110p.

무엇보다도 디테일은 고객을 향한 ‘진정성’이 핵심이다. 진정성을 어떻게 고객에게 전달하는가, 그것이 문제다. 고객이 무엇을 원하는지, 또는 무엇을 불편해하는지 잘 파악한 뒤 혜택이 느껴지도록 잘 전달하는 것이 중요하다(325p).

     무엇이든 진정성이 느껴지는 비즈니스를 이길 수는 없습니다. - 312p.

이 책의 디테일을 말하자면, 군더더기 없고, 겸손하고, 알차다. 그리고 신선하다. 저자의 다른 저작물을 기대한다.

3. 마케터의 여행법 - 마케터와 투자자의 관점에서 여행하기

마케터의 여행법 / 김석현 / 북스톤

마케팅은 좁게 말하면 잘 팔리도록 기획하는 것이고, 넓게 말하면 제품의 기획부터 제조, 판매, 영향을 아우르는 말이다. 저자는 책 첫머리에서 간단하게 마케팅을 정의한다. ‘마케팅의 본질은 사람들의 소비심리를 자극해 구매로 이어지도록 하는 것이다. 그와 관련된 모든 행위 전반이 마케터의 일이다(8p)’. 마케터의 자질과 성향을 보여주는 것이 바로 ‘취향’인데, 좋은 마케터는 좋은 취향을 가지고 있다. 취향은 경험을 통해 생겨나고, 시간이 쌓이면서 다듬어진다(25p). 좋은 취향이란 좋은 제품 및 서비스를 알아보는 안목이다. 좋은 취향은 투자에도 도움이 된다. 그리고 여행은 취향을 만드는 유용한 수단이다(25p).

이 책은 마케터와 투자자의 관점에서 저자가 유럽의 여러 도시를 여행하며 관찰하고 경험한 것을 이야기한다. 유럽은 다양한 브랜드를 접할 수 있는 곳이며, 앞선 소비 트렌드를 먼저 경험할 수 있는 곳이다. 하나의 브랜드가 유럽에서 자리를 잡기까지의 과정과 시대 흐름에 맞춘 기업의 다양한 시도를 전한다. 유럽 시장에서 저자의 관점은 세 가지다. 1. 지속 가능한 경영, 2. 브랜드 경험, 3. 투자 감각.

마케팅은 단순히 물건을 많이 파는 것에 그치지 않고, 새로운 문화를 이끌어가야 한다. 더 좋은 상품, 더 좋은 서비스를 추구하는 것은 물론 지역사회, 문화에 기여해야 한다. 그것이 지속 가능한 경영이다. 길게 내다보는 시각은 눈앞의 이익보다 미래의 이익에 초점을 맞춘다. 현대의 마케팅은 그런 개념이 필요하다. 긴 시간 개념, 넓은 공간 개념이 마케팅에 접목되면 다양한 제안들이 나올 수 있다. 그 지역의 역사와 문화, 인문학적 배경, 성향 등도 마찬가지.

     프랑스의 문화인류학자이자 마케팅 전문가 클로테르 라파이유가 쓴 책 가운데 [컬쳐 코드]가 있다. 컬처 코드란 ‘특정 문화에 속한 사람들이 일정한 대상에 부여하는 무의식적 의미’로, 사람들의 사고방식과 행동에 영향을 미친다고 한다. 글로벌 기업들이 동일한 제품 또는 서비스라 하더라도 문화권에 따라 차별화된 마케팅을 실시하고 다른 광고를 제작하는 이유가 여기에 있다. 소비자들의 구매 패턴 역시 그 사회 컬쳐 코드의 영향을 받기 때문이다. - 230p.

과거의 마케팅은 일종의 전문지식이자 기술이었지만 이제는 누구나 알아야 하는 상식이 되었다. 세상 모두가 무언가를 마케팅한다. 마케터는 차별화에 대한 노력이 습관이 되어야 한다. 여행은 그런 감각을 키우기에 효과적이다. 거기에 투자 감각이 더해지면 ‘관찰 -> 마케팅 -> 투자 -> 수익’으로 이어지는 선순환을 만들 수 있다.

유럽뿐만 아니라 전 세계적으로 1인가구가 증가하고 있다. 마케팅의 범주가 달라지고 플랫폼도 다양해지고 있다. 저성장에 대해서 높은 접근성과 낮은 가격을, 유럽 축구에 대해서 스포츠 마케팅을 언급한다.

     지금 이 순간에도 세계 어디에선가 다양한 모빌리티 서비스가 생겨나고 있다. 마케터라면 소비자와의 물리적 거리(physical distance)뿐 아니라 심리적 거리(psychological distance)까지 줄일 수 있는 접근성 마케팅 혹은 접근성 브랜딩에 관해 고민해보아야 할 시점이다. - 79p.

     장기간 저성장 기조가 이어지면서 소득 수준이 낮고 차량을 보유하지 않으며 도시에 사는 1~2인 가구 소비자들이 증가했다. 이들이 유통업체에 기대하는 니즈는 높은 접근성과 낮은 가격이다. - 84p.

     축구를 비롯한 모든 프로스포츠의 본질은 마케팅이다. 축구를 볼 때도, 야구를 볼 때도, 이종격투기를 볼 때도 이 점을 유념한다면 마케터로서 한층 흥미로운 관찰이 가능할 것이다. - 158p.

마케터가 지녀야 할 자질과 자세에 대한 얘기는 충분히 공감할 수 있고 도움이 된다. 1장에서 다루는 마케터의 여행기술은 저자의 의도와 행동을 잘 설명한다. 하지만 2장, 3장의 기업과 투자 이야기는 딱딱한 편이다. 기업보고서의 성격이 강해서 지루한 면이 있다. 변화하는 광고계에 대해서도 진단하고 마케터가 할 일을 제시한다.

     광고 시장이 예전만 못하다고. 하지만 실상은 광고의 주요 채널이 지속적으로 바뀌고 있을 뿐이다. TV 광고 시장이 축소되었다고 하지만 시장 자체가 없어진 것이 아니라 그 자리를 유튜브, 인스타그램, 앱내 광고, PPL 등 새로운 광고 시장이 성장해 대체할 뿐이다. 어쩌면 성장하고 있는 혹은 앞으로 성장할 새로운 광고 채널을 미리 탐색하고 발굴하는 것 역시 ‘마케터의 일’ 아닐까? - 255p.

마케팅의 참신한 예를 들어준 책으로 '도쿄의 디테일(생각노트)'을, 마케터(기획자)의 능력을 키우는 책으로 '기획자의 습관(최장순)'을 추천한다.

욜로졸로 바이크 여행 – 아빠와 함께, 친구와 함께. 행복한 바이크 라이딩 라이프

아빠와 함께, 친구와 함께 바이크 라이딩을. 전국 일주, 제주도 일주. 바이크 라이딩 라이프

욜로졸로 바이크 여행 – 아빠와 함께, 친구와 함께. 행복한 바이크 라이딩 라이프 

욜로졸로 바이크 여행 / 이다람 / 영진미디어 

여행하고 노래하는 라이더의 바이크 라이프

내게는 오토바이 라이프의 로망이 있다. 영화 [탑건]이 시작이었다. 톰 크루즈가 오토바이를 타는 장면이 인상적이었다. 그다음, 박흥용의 만화 [호두나무 왼쪽 길로]를 보면서 ‘오토바이로 전국 일주를 해보자’는 희망사항이 생겼다. 20대 초반에 지인의 오토바이로 연습을 했다. ‘이제 오토바이만 구입하면 된다’고 했는데, 그다음 진척이 없었다. 그렇게 나이가 들면서 오토바이만 보면 부러워할 뿐 희망사항은 거기서 멈췄다. 요즘은 간접경험, 대리만족으로 유튜브 영상을 찾아본다. [다람의 욜로졸로] 채널도 그렇게 알게 되었다. 

저자 이다람은 음악인으로 직업활동을 하고, 취미로 바이크 라이프를 즐긴다. 유튜브 영상에는 강원도 지역이 자주 나오는데, 채널 주인이 원주에 거주하고 있어서 라이딩 코스가 자연스레 강원도 지역을 포함하고 있다. 저자는 전국 일주 라이딩도 도전하고, 알찬 라이딩을 하고 있다. 

영상 중에서 가장 인기 있고 댓글이 많은 영상은 저자가 아빠에게 오토바이를 선물하는 영상이었다. 오토바이는 위험하다는 인식이 있어서 부모는 자식이 오토바이 타는 것을 반대한다. 그래서 저자는 아빠 몰래 오토바이를 탔다. 그렇지만 계속 숨길 수는 없는 일이어서, 아빠에게 고백(통보)하고 허락받는다. 그리고 아빠도 같이 오토바이를 타면 어떨까 하는 생각에 아빠에게 바이크를 선물하기로 한다. 뜻밖의 선물에 어쩔 줄 몰라 하는 아빠와 지켜보는 딸. 행복한 아빠와 딸의 모습이었다. 이후로 부녀는 같이 라이딩을 즐긴다. 

라이더가 피할 수 없는 기변병, 전국 일주, 제주도 일주 이야기가 재미있다. 라이딩은 혼자 하는 취미이지만 라이딩 과정에서 만나는 사람들의 이야기도 재미있고 훈훈하다. 오토바이로 하나 되는 관계. 이런 영상들을 유튜브에 올렸더니 구독자도 생기고, 방송도 출연하고, 책도 내게 되었다. 하나를 열심히 하니까 많은 일이 생기고 좋은 결실도 얻었다. 무엇보다도 바이크 라이딩이 즐겁고 삶이 행복하게 되었다. 

바이크 라이프를 즐기는 사람들이 부럽다. 주변의 걱정과 만류가 있었음에도 과감히 용기를 내서 도전한 것이다. 인생에는 새로운 세계에 뛰어들 용기가 필요하다. 첫발을 내디디면, 시작하기 전과는 다른 세상이 펼쳐진다. 저자의 라이딩이 언제나 안전하고 즐겁기를 바란다. 아빠와 행복하기를, 주변인과 좋은 관계를 오래도록 유지하기를 바란다. 역시 삶은 즐겁고 행복해야 한다. 

인생도 마찬가지 아닐까? 내가 걷고 있는 이 길이 한없이 어려운 길이라고 생각하면, 그 길은 계속해서 어려운 여정이 될 것이고, 어렵고 힘들어도 이 또한 하나의 즐거움이라고 생각하면 내 일상은 행복으로 채울 수 있게 되겠지. 낯선 길 위에서 뜬금없이 인생의 교훈을 얻는다. 여행은 좋은 기억을 남겨 주지만, 사실 여행하는 당시에는 잘 모른다. 몸도 힘들고 짧은 일정에 바삐 돌아다니다 보면 오히려 집이 그리울 때도 있다. 그래서 여행은 얻는 게 많은 것이라고 생각한다. 여행할 때는 일상의 소중함을 알게 되고 일상으로 돌아오면 여행에서의 반짝이는 추억들이 내 삶을 가득 메워 주니까. 이번 여행도 그러했다. - 53p. 

영화 : 탑건 

만화 : 호두나무 왼쪽 길로 / 박흥용 / 황매

유튜브 : 다람의 욜로졸로, YU.SR500